李元浩
狂收近150亿美元，整体收益较上一个世界杯周期翻番，美加墨世界杯已成为国际体坛最赚钱的赛事IP。不过，国际足联（FIFA）及其“掌门人”因凡蒂诺，显然并不想停下“挣钱”的步伐。然而，国际足联寄予厚望的新商业计划却引起前所未有的激烈争论，甚至一度让世界足坛陷入分裂的边缘。
此番让国际足联频上热搜的起因，源于其在北京时间7月28日宣布计划成立一家名为FIFA Forward Enterprise（FFE）的新商业实体，用以承接电视转播、商业赞助、票务销售、品牌授权等全部商业权益，同时负责世界杯、世俱杯等核心赛事的商业化运营。据悉，FFE公司初始估值200亿美元，可向“外部投资方”出售最多21%的股权。如果这项计划顺利推行，国际足联这家拥有211个成员协会的非营利组织，将在成立120余年后首次正式迎来资本入局。
据英国《卫报》等多家媒体报道，因凡蒂诺计划引进由美国总统特朗普女婿贾里德·库什纳的弟弟约书亚·库什纳所创立的投资公司作为FFE核心投资人。联想到因凡蒂诺在美加墨世界杯筹办期间与特朗普超乎寻常的“亲密”关系，国际足联的这一操作可谓耐人寻味，很难不给外界以想象空间。
由此，该计划一出炉便在世界足坛引起轩然大波，不仅没有得到因凡蒂诺预期的积极回应，反而受到了广泛质疑甚至抵制。亚足联、欧足联、中北美及加勒比海足联相继公布了反对意见，至少有96家会员协会公开表态不支持该计划。
近年来一直与国际足联争论不断的欧足联，成为该计划最强硬的反对者之一。欧足联主席切费林抨击该计划为“领导力的严重失职”，痛批一旦私人资本介入，商业回报将成为永久义务，足球运动的本质将彻底变调。他表示，若国际足联持续推进计划，欧足联所辖各级国家队将拒绝参加所有国际足联赛事。
虽然各大洲足联对于国际足联FFE计划的态度也有差异，甚至非洲足球联合会（CAF）还极有可能成为首个同意就这一计划展开磋商的大洲足联，但面对汹涌的反对声浪，国际足联还是被迫在北京时间8月1日紧急叫停了FFE计划。
虽然因凡蒂诺和国际足联暂时叫停了FFE计划，但他们并不会就此放弃进一步拓展世界杯等品牌赛事商业版图的努力，尤其是寻求国际足联资本化转型的意图。
综观因凡蒂诺执掌国际足联以来的一系列改革举措，其实均指向一个更深层次的目标，那就是重构全球足球治理体系——通过资本化改革进一步绑定中小会员协会，不断削弱欧足联等世界足坛传统势力的主导权，持续强化国际足联旗下如世界杯、世俱杯等赛事作为全球体育大赛IP的垄断地位，同时争取商业利益更大化。
在国际足联的步步紧逼下，很长一段时间以来还能勉强运转的洲际足联与国际足联协商机制被破坏，尤其是各大洲品牌赛事面临商业利益分流风险，以欧足联为首的各大洲足联强烈反对FFE计划也就不难理解了。
此次因凡蒂诺和国际足联选择暂停FFE计划，一方面是面对各方反对声音，他们深知很难在9月19日的表态时限前拿到211个会员协会中足够多数的支持；另一方面也是因凡蒂诺以退为进，利用暂停新计划间歇进一步“合纵连横”，为明年3月的主席竞选连任铺平道路。
根据国际足联官方公告，下一届主席选举定于2027年3月在摩洛哥举行，因凡蒂诺已宣布寻求连任。随着国际足联推出FFE计划，此前只有因凡蒂诺一个候选人的新一届国际足联主席竞选也出现变数。有消息传出，中北美及加勒比海足联主席维克托・蒙塔利亚尼，以及巴黎圣日耳曼俱乐部主席纳赛尔和波兰华沙莱吉亚俱乐部投资人米奥杜斯基，都可能会加入主席竞选。此时国际足联宣布暂停这一计划，极有可能对下一届主席的竞选格局产生直接影响。
足球运动的意义远超竞技本身。要想推动世界足坛发展，进行商业化开拓无可厚非。然而，如果足球运动尤其是世界杯等品牌大赛完全与商业绑定，不能不令人怀疑正在背离其推进身心健康和人格塑造的核心价值观。
近年来，从新版世俱杯出炉到世界杯扩军，国际足联和因凡蒂诺屡屡陷入“足球过度商业化”的争议。关于FFE计划的这场交锋，讨论的不仅是世界足坛的一次商业改革，更是足球这项全球运动在新时代应该如何理性有序发展的命题。
可以想见，执掌国际足联主席权柄以来多次做出惊人之举的因凡蒂诺，不会甘心自己的商业拓展就此止步。一旦他成功连任主席，国际足联极有可能重启新的商业计划。无论是从现实还是预期来看，这都会是一场远未结束的博弈。
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